Seminar / Veranstaltung

Marketing I- Grundlagen, Ziele, Strategien und Instrumente- das "Start"- Seminar für Marketing mit Prof. Dr. Erik Hartleben

NAA-Nürnberger Akademie für Absatzwirtschaft

Zielgruppe: - Junior Produktmanager - Marketing-/Vertriebsmitarbeiter - Führungskräftenachwuchs im Marketing - Mitarbeiter mit Marketingaufgaben - Marketing Ein- und Umsteiger - Fachkräfte wie z. B. Techniker/Ingenieure mit Marketingaufgaben

Abschluss: Teilnahmezertifikat NAA

„Es ist leichter, eine Fabrik zu kaufen als einen Markt!“ Sie lernen die Bedeutung des Marktes kennen und Möglichkeiten, auf die Entwicklungen aktiv Einfluss zu nehmen. Sie erkennen, dass Marketing nicht nur ein
Unternehmensbereich ist, sondern eine von allen Mitarbeitern zu tragende Grundhaltung. Sie diskutieren die strategische und operative Marktorientierung und trainieren in Übungen die Anwendung analytischer und
methodischer Tools bis zur praxisgerechten Umsetzung.

Inhalte:

Definition Grundlagen Marketing
- Das Unternehmen und der Markt
- Unternehmensziele in der Marktwirtschaft
- Strategisches/operatives Marketing
- Unternehmensziele versus Marketingziele
- Der operative Einsatz des Marketings zur marktgerechten Umsetzung der Unter-nehmensstrategien
- Umsetzung einer Produktentwicklungsstrategie: „Einführung eines Produktes“

Der Marketing-Mix

Unsystematische/systematische Marktuntersuchung – von der Markterkundung zur Marktforschung
- Betriebliche Chancen der Sekundärforschung (Desk Research)
- Primärforschung (Field Research): Möglichkeiten und Grenzen
- Pragmatische Ergebnisse mit kleinen Budgets

Produktpolitik
- Produktentwicklung zwischen Marktforderung und Unternehmenszielen
- Analytisch-methodische Vorgehensweisen zur strategischen Positionierung von Produkten
- Kundenorientierte Produktentscheidung unter Einsatz der Produktportfolio-Analyse

Servicepolitik
- Instrument zur Produktabgrenzung in homogenen Märkten
- Kundenbindungs- und Kundengewinnungschance
- Alleinstellungsmerkmale (USP)

Preis- und Konditionenpolitik
- Wettbewerbsvergleich über Preis und Konditionen
- Der Preisbildungsprozess: marktorientiert, kostenorientiert, konkurrenzorientiert
- Produktentscheidung mit Hilfe der Deckungsbeitragsrechnung

Distributionspolitik
- Vor- und Nachteile unterschiedlicher Vertriebskanäle
- Der Stellenwert der Vor- und Nachlogistik im Marketing

Kommunikationspolitik
- Werbung, Sales Promotion, PR
- Sponsoring/Eventmarketing/Messen
- Marketing im Internetzeitalter

Marktsegmentierung
- Möglichkeiten und Chancen der Marktsegmentierung
- Erarbeiten einer Marktsegmentierung mit anschließender Entwicklung eines angepassten Kommunikationskonzeptes

Methoden

- Trainer-Input mit Ergebnispräsentation
- Erfahrungsaustausch und Diskussion
- Übungen und Fallbeispiele aus dem Teilnehmerkreis

Anbieter kontaktieren

Rot umrandete Felder sind Pflichtfelder!

Vorname/Name:
Ihre eMail-Adresse:
Seminartermin:	02.03.09 - 04.03.09 in Hamburg15.06.09 - 17.06.09 in Köln09.11.09 - 11.11.09 in Nürnberg
Ihre Nachricht:	Sehr geehrte Damen und Herren, bei seminarportal.de habe ich eines Ihrer Angebote gefunden und bitte Sie, mit mir Kontakt aufzunehmen.
Sicherheitscode: (Geben Sie bitte den angezeigten Code im unteren Feld ein)

Dieses Seminar empfehlen

Rot umrandete Felder sind Pflichtfelder!

Ihre eMail-Adresse:
Mail geht an:
Ihre Nachricht:	Hallo, ich habe auf www.seminarportal.de ein interessantes Angebot gefunden: http://www.seminarportal.de/marketing-i-grundlagen-ziele-18046.html seminarportal.de hat auch einen Newsletter, für den man sich hier anmelden kann: http://www.seminarportal.de/newsletter.php
Sicherheitscode: (Geben Sie bitte den angezeigten Code im unteren Feld ein)