Seminar / Veranstaltung

Professionelle Produkteinführung - Markteinführung von Produkten - vorbereiten und umsetzen

NAA-Nürnberger Akademie für Absatzwirtschaft

Zielgruppe: - Marketingmanager und Vertriebsmanager - Produktmanager und Junior Produktmanager - Projektleiter für Produkteinführungen - Mitarbeiter und Führungskräfte, die maßgeblich bei Produkteinführungen mitwirken

Abschluss: Teilnahmezertifikat NAA

Dieses Seminar bietet Ihnen nicht nur einen umfassenden Überblick über die Phasen und Prozesse der Produktinnovation und der Markteinführung, sondern stellt auch die wichtigsten Tools und Instrumente für die
Erstellung von Markteinführungskonzepten und Markteinführungsplänen dar. Besonderes Augenmerk wird auf die Gestaltung eines kaufprozessspezifischen Marketing-Mix gelegt, der für den Erfolg bei der Markteinführung
besonders wichtig ist.

Inhalte:

Grundlagen Innovationsmanagement
- Notwendigkeit zur Innovation
- Lebenszyklus und Lebenszyklusanalyse
- Markt- und Wettbewerbsdynamik
- Neue Technologien
- Strategische Rahmenbedingungen
- Einzelarbeit zur Bestimmung des Innovationsprofils

Der Produktinnovationsprozess
- Phasen des Innovationsprozesses
- Ideengewinnung und Bewertung
- Bewertungsraster für Produktideen
- Technische Entwicklung
- Das Lasten- und Pflichtenheft

Praxisbeispiel mit Diskussion/Erfahrungsaustausch
- Markteinführungsplan/Markteinführungskonzept
- Markteinführungsprozess
- Methoden und Instrumente zur internen und externen Vermarktung
- Vertriebsunterstützende Maßnahmen
- Einsatz der Marketinginstrumente

Einschätzung der Märkte und Kennzahlen
- Quantitative Bewertung von Märkten
- Markt- und Absatzeinschätzungen
- Neu- und Ersatzbedarf

Gruppenarbeit Marktkennziffernmodell
- Marketingkennziffern: Kapazität, Potenzial, Volumen, Marktanteil und Marktsättigung
- Absatzkennziffern

Marketing bei Innovationen
- Interne und externe Vermarktung
- Integriertes Beziehungsmanagement
- Konzepttests, Conjoint-Analysen und Differenzierungsanalysen
- Erfolgsfaktoren Produkteinführung
- Lebenszyklusstrategien und Zielgruppen für die Produkteinführung
- Wichtige Erfolgsprinzipien

Kaufprozessmanagement bei Produkteinführungen
- Kaufprozessanalyse und Kaufprozessphasen
- Kaufprozessspezifischer Marketing-Mix
- Bestimmung Kaufprozessphasen

Controlling der Produkteinführung
- Der Controllingkreislauf
- Einführungskontrollsystem
- Einflussmatrix

Gruppenarbeit Einführungscontrolling
- Steuerungs- und Controllinggrößen
- Aufbau der Einflussmatrix

Methoden

- Trainer-Input
- Praktische Beispiele aus verschiedenen Unternehmen/Branchen
- Gruppenarbeiten zu Praxisbeispielen
- Fallstudien mit Ergebnispräsentation
- Diskussion und Erfahrungsaustausch

Anbieter kontaktieren

Rot umrandete Felder sind Pflichtfelder!

Vorname/Name:
Ihre eMail-Adresse:
Seminartermin:	09.03.09 - 10.03.09 in Nürnberg22.10.09 - 23.10.09 in Frankfurt
Ihre Nachricht:	Sehr geehrte Damen und Herren, bei seminarportal.de habe ich eines Ihrer Angebote gefunden und bitte Sie, mit mir Kontakt aufzunehmen.
Sicherheitscode: (Geben Sie bitte den angezeigten Code im unteren Feld ein)

Dieses Seminar empfehlen

Rot umrandete Felder sind Pflichtfelder!

Ihre eMail-Adresse:
Mail geht an:
Ihre Nachricht:	Hallo, ich habe auf www.seminarportal.de ein interessantes Angebot gefunden: http://www.seminarportal.de/professionelle-18906.html seminarportal.de hat auch einen Newsletter, für den man sich hier anmelden kann: http://www.seminarportal.de/newsletter.php
Sicherheitscode: (Geben Sie bitte den angezeigten Code im unteren Feld ein)